Consumer Culture Ate My Baby

בקטגוריות: Uncategorized

17 Jun 2008

TivolNewPackages

אני אפילו לא עומד להכנס כאן לסמיוטיקה. הקמפיין החדש של טבעול פשוט שובר גבולות של הפרדה בין אמצעי למטרה, ובעצם מביא לנו ביקורת חברתית נוקבת במסווה של מסע פרסום. “אנחנו יודעים”, הם אומרים, “שאין הבדל בינינו לבין המתחרים. אנחנו יודעים שגם אתה יודע”. איכות המוצר היא כבר מזמן  Commodity (מה המונח העברי לזה?), ירדה למעמד המכנה המשותף הנמוך ביותר, כבר לא רלבנטית. הפרסום כבר אינו אמצעי לשכנע אותך במשהו חוץ מאיכות הפרסום עצמו. למה לקנות מוצר כשאתה יכול לקנות דימוי של מוצר?

בארה”ב, הפרסומות במהלך הסופרבול הן כבר אירוע תרבותי בפני עצמו. חברות משקיעות מליוני דולרים בשביל 20 שניות שידור, וחברות פרסום משקיעות יותר בפרסומות הללו – מבחינת עיצוב, השקעה או סתם אפקט הלם – מאשר בכל שאר הפרוייקטים שלהם. אנשים רבים כבר טוענים שהם צופים בסופרבול “רק בשביל הפרסומות”. אני תוהה למה בכלל הם טורחים להכניס מותגים לפרסומות הללו. הגבול בין פרסומת לבין סרטון סיום של סטודנט לקולנוע מתחיל להטשטש. ההבדל היחיד הוא החסות המסחרית. אני חושב שצריך להפסיק עם העמדת הפנים ופשוט להציג את עבודות הגמר של סטודנטים לפרסום – פרסום ללא מפורסם, מותג ללא מוצר.

***

נקודות בונוס לטבעול בעבור הברקת ה-“חזה מן הצומח”.

6 תגובות על
Consumer Culture Ate My Baby

Avatar

ygurvitz

17 בJune, 2008 בשעה 08:58

I’ll see your “buy our ads” and raise you a special-edition instant soup

http://www.flickr.com/photos/ygurvitz/19516068/

Avatar

hattie

17 בJune, 2008 בשעה 10:19

הדברים נראים קצת פחות חתרניים מנקודת המבט שלי…

על אף שאני תמיד בעד מהפכנות, חתרנות וביקורות חברתיות נוקבות.
אני לא בטוחה שיש מקום לייחס לחברות שהזכרתם חדשנות פורצת דרך

מדובר במנהג מאוד מקובל בתחום הפרסום / שיווק.
בכל פעם שמחליפים אריזה, יש אחוז מסוים של צרכנים שמפספס את המוצר בגלל שינוי האריזה.
כדי לצמצם את הפגיעה האפשרית במכירות, מקובל ליידע את הצרכנים.

לגבי מהדורות מיוחדות וכו’ – המטרה היא לייצר גרסה מיוחדת של המוצר לתקופה מוגבלת, להגביר את החדשנות הנתפסת של המותג ולהגדיל מכירות באופן נקודתי וכו’.
אם מוצר לא מציג שום חידוש למשך שנים רבות, הוא עלול לאבד מהמשיכה שלו בעיני צרכנים. (תחשבו למשל על מוצרים שלא שינו אריזה או עשו שום פעילות במשך שנים. אחרי כמה זמן הם נשארים “מאחורי השוק” כשמוצרים חדשים, מעוצבים יותר, עם טעמים ייחודיים יותר, מופיעים פתאום על המדף)

Avatar

yggdrasil

17 בJune, 2008 בשעה 10:42

Re: הדברים נראים קצת פחות חתרניים מנקודת המבט שלי…

I wasn’t actually trying to imply any actual subversive intent. Quite the opposite, I’m afraid: a cynical manipulation of the public’s conditioning to accept flasy, glitzy product unveilings at face value, without questioning the actual value – or existence – of the product itself.

All this is nothing new, as you’ve stated – new packaging has been a good replacement for an actual product change for decades now. It’s just that the ads really focus on the new packaging as the focus – it’s not “Brand new package, same great taste” – the product quality is never referred to at all.

Avatar

gaal

17 בJune, 2008 בשעה 19:18

Re: הדברים נראים קצת פחות חתרניים מנקודת המבט שלי…

> אם מוצר לא מציג שום חידוש למשך שנים רבות, הוא עלול לאבד מהמשיכה שלו בעיני צרכנים

Or, you know, if a product doesn’t in fact undergo any innovation, it might lose its attraction in the eyes of people who look for that kind of thing. Or whoa, if people realize they’re being put on*, they might like the product less.

* For example, the NEW!!!111one package of cat food I was once presented with, whose primary improvement was smaller size for same price.

Avatar

yggdrasil

17 בJune, 2008 בשעה 19:38

Re: הדברים נראים קצת פחות חתרניים מנקודת המבט שלי…

That’s symptomatic of another problem. Planned obsolescence doesn’t hit only manufactured goods, but brands as well. Brands must change or die, even if there’s no actual good reason for change. Even if they’ve been doing a good job for decades and keep on doing them now.

Avatar

velfadar

18 בJune, 2008 בשעה 11:53

על אף שאני לא לגמרי מסכימה עם כל תכן הרשימה של איתמר,

הרשומה שלך הזכירה לי אותה לא מעט, אם לא במהות אז בכוונה:
http://www.hahem.co.il/trueandshocking/?p=707#comments

טופס תגובות

פעם היה לי לייבג'ורנל. עכשיו הוא כאן, מגובה.

פוסטים